Lansera en vara

Å andra sidan gör det mig väldigt värdefull när jag måste lämna Ashland, ett projekt på en typ utan pengar alls. Så du är antingen en frisk, ekonomiskt försiktig person - eller en optimist som jag. Bestäm själv. Du ignorerar den grafiska profilen. En mycket stor del av ett varumärke är hur det ser ut. Precis som du inte kan säga att du är en hip ung start, om du har en webbplats som ser ut som den kodades i tal, kan du inte glömma din grafiska profil.

Allt du kommunicerar säger vem du är. Idag, med många märken som har framgång på sociala medier som Instagram, är det viktigare än någonsin.

Vi bad om hjälp från Bedow design studio, liksom den utvecklade start Qapital profile. De började med konstnären Beyonce, som kallas "drottningen" och baserade på honom, skapade en logotyp och en grafisk profil med drottningens Krona. Kolla in det här. Är ditt PR-jobb glömt, har du lanserat ett nytt varumärke och blivit besviken över att ingen skriver om det?

Jag var där, jag gjorde det. Så onödigt - PR är smärtsamt viktigt och så enkelt när du får grepp om det. Så här kommer en snabbguide om hur jag brukar göra: först skriver jag ett pressmeddelande som belyser företaget, med citat som inte är tråkig död. I det andra steget sammanställde jag en lista med e-postadresser för journalister och nyhetschefer i olika redaktörer.

En fälla är bara redaktionell e - post-det kan vara som ett svart hål e-post. Då ringde jag personligen till den mediekanal som jag helst skulle vilja få nyheterna till och föreslog att de skulle få nyheterna först. Det var först när de publicerade att jag mailade alla andra, och sedan alltid specifika e-postmeddelanden till varje ledare så att de inte skulle tro att jag spammade hela mediebranschen.

Då är det viktigt att låta journalisterna göra sin grej. De är inte en presskanal för dig, men de anger reglerna om vad du ska skriva, inte. Ska du till exempel gå ut med nyheter om en produkt och vill få in den i papperstidningar? Skicka det till alla samtidigt-de har en lång press och du kan inte vänta på det.

När du släpper en ny produkt på marknaden är det viktigt att ha en plan för hur du ska genomföra lanseringen.

Du gör en tråkig bild av pressen-eller så gjorde du det inte, jag har gjort det många gånger själv. Gör istället en riktigt vacker bild i miljön-inte på en vit vägg. Få så mycket färg som möjligt. Och Le För Guds skull! Självklart, om du säljer en produkt måste den inkluderas. Se till att bilden har en hög upplösning om den ska publiceras i papperstidningar.

Sammantaget: snygga pressbilder är ett extremt underskattat tips för att få mer PR. Du är för blyg, den vanliga fällan är inte att våga Böja sig som person när du pratar med media. Men som journalist vill du hellre skildra en person än ett varumärke. Breakits grundare och majoritetsägare, Stefan Landell och Olle Aronsson, använde sig mycket väl. Det handlar inte om att sola i stjärnljuset - utan om att visa vem som ligger bakom Braiths journalistik.

De är också ett exempel på bra berättande: två reportrar på Dagens Industri ville lansera en nischad nyhetssajt inom startups och teknik, fick inte från sina chefer och startade inte den. Historia är i sin tur en bra grund för att öka trycket när det gäller det. Lärande: dra nytta av dig själv som människa, allt du kan!

Skapa ett value proposition/hiss-pitch – en tydlig och kort beskrivning av ert erbjudande; Gör en segmentering av målgrupperna; Gör en konkurrentanalys; Ta med säljarna i processen; Arbeta fram ett starkt, värdebaserat kommunikationskoncept; Ta fram en kanalstrategi och anpassa kommunikationskonceptet; Låt målgrupperna testa produkten.

Det blir aldrig av med alla dessa misstag, det finns fortfarande några som är farligare än andra: vad ditt nya företag aldrig blir av med. Det är en klassiker i tidningsbranschen. Du samlas för ett seminarium, tar på dig en dyr konsult och letar efter nya ideer som nya investeringar. Detta kan naturligtvis vara bra - problemet är att när verkstaden är över allt som kommer därifrån och ingenting görs.

Det finns ingen som ansvarar för att driva igenom alla dessa tankar. Min erfarenhet är att det är tusen gånger bättre att välja en ide som någon verkligen brinner för - och låta den personen genomföra den ideen. Upprätta en kultur av att inte bara prata utan också göra - och att det är möjligt att misslyckas. Det är lätt att säga - men de som verkligen lyckas är mil före alla andra.

Så ta reda på hur det ser ut på marknaden Du ställer in. Håll ett öga på. När du har skydd mot varorna är det viktigt att du som innehavare övervakar hur varumärkesövervakning publiceras. Om du märker att konkurrenter imiterar, eller om du ser att ditt varumärke används av en annan spelare, har du ett ansvar att agera mot det. Ett annat tips är att komplettera din varumärkesövervakning med domännamnsövervakning.

Domännamnsövervakning är en av de dyraste övervakningstjänsterna för en av de vanligaste typerna av intrång. Genom att övervaka dina domännamn får du information om domänregistreringar som innehåller dina skyddade namn eller ord så att du snabbt kan agera om någon tränger sig in. Ha en tydlig struktur för dem som äger domänen. Registrera domännamn i ditt företag.

Låt inte din webbyrå eller person vara ägare till dina affärskritiska namn. Detta är en rättighet, precis som alla andra IP som borde tillhöra företaget. På grund av felaktig ägarinformation kan du möta många problem, från en sluten domän, oregistrerad eller gisslan. Glöm inte att matcha din domänstrategi med din varumärkesstrategi och marknadsplan.

För att skapa slutvillkoren för ditt nya varumärke måste du ha en väldefinierad strategi som passar din varumärkesstrategi och dina affärsmål. Tänk på vilka domännamn behöver jag för att äga min del av Internet? Primära och aktiva marknader bör alltid vara en prioritet, då är det också viktigt att tänka när det gäller expansion. Var vill vi vara om 5 år?

Om du registrerar domännamn på framtida marknader i detta tidiga skede minskar du risken att behöva köpa tillbaka namnet senare, förmodligen till ett mycket högre pris. Glöm inte att registrera dina namn på sociala medier. Det finns också en risk att skadliga personer kan använda ditt namn, till exempel för att sälja piratkopierade produkter, vilket i sin tur kan skada ditt företags rykte.

Att lansera ett nytt varumärke är som sagt inget som inte görs över en natt, det kräver mycket förberedelser och komplexa strategier. På Awa Dotkeeper har vi omfattande varumärkes-och Domännamnshantering, och våra experter arbetar inom båda områdena.